A Google dobrou seu compromisso de se livrar do rastreamento direcionado no Chrome. A empresa jura que não usará métodos alternativos de segmentação de usuários depois que os cookies de terceiros acabarem.
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O Privacy Sandbox da Google é um programa que visa eliminar totalmente os cookies de terceiros no Chrome no próximo ano, tornando a web um local mais seguro e privado, sem destruir completamente a forma como a publicidade direcionada funciona. E, você sabe, destruindo o modelo de negócios da maior parte do conteúdo gratuito da web, incluindo as palavras que você está lendo agora.
Os defensores da privacidade têm sido céticos em relação à proposta do Privacy sandbox desde o início, principalmente porque os cookies antigos não são mais a única maneira de rastrear os usuários. Hoje, a Google está assumindo um compromisso renovado com o Sandbox, declarando inequivocamente que "uma vez que os cookies de terceiros forem eliminados, não construiremos identificadores alternativos para rastrear indivíduos enquanto navegam na web, nem os usaremos em nossos produtos".
Mencionamos isso em nosso relatório inicial há mais de um ano: coleções alternativas de dados, como informações de hardware ou mesmo fontes carregadas, podem ser usadas para construir um modelo muito preciso do comportamento do usuário sem deixar nenhum arquivo local na máquina. Essas alternativas de "impressão digital", entre outras técnicas, poderiam permitir ao Google seu bolo de privacidade sem cookies e ainda comer sua receita de publicidade também. A postagem da Google em seu blog deve fazer pelo menos algo para amenizar os temores de que o programa seja pouco mais do que um show de cães e pôneis.
Manter a Internet aberta e acessível para todos exige que todos façamos mais para proteger a privacidade - e isso significa o fim não apenas dos cookies de terceiros, mas também de qualquer tecnologia usada para rastrear pessoas individuais enquanto elas navegam na web.
A Google admite abertamente que outras empresas de publicidade provavelmente não seguirão o exemplo imediatamente, embora não chegue a dizer que estará em desvantagem. Ele afirma que, à medida que os usuários aumentam suas expectativas de privacidade durante a navegação, e mais crucialmente, à medida que a publicidade na web é submetida a um escrutínio regulatório mais rigoroso, a publicidade antiquada e hiper-direcionada para indivíduos solteiros não será um modelo de negócios sustentável.
Lendo nas entrelinhas: a Google provavelmente tem mais medo do Congresso dos Estados Unidos e da Comissão Europeia do que de qualquer demanda séria de privacidade dos usuários finais. Crucialmente, essas políticas atualizadas se aplicarão à navegação geral na web no Chrome, não à publicidade em aplicativos móveis ou em outras plataformas. A Google parece ver um aplicativo instalado como uma expectativa de publicidade mais direcionada, pelo menos durante o uso.
Em janeiro passado, a Google disse que pretendia implementar essas mudanças de privacidade "dentro de dois anos".
fonte: Android Police via Google Ads and Commerce
