quinta-feira, 24 de junho de 2021

A Google volta atrás na sua promessa de parar de usar cookies de rastreamento até 2022

A Google voltou atrás no cumprimento da sua promessa de parar de usar cookies de rastreamento até 2022.  O FLoC agora está programado para substituir os cookies de rastreamento no final de 2023.   

Crédito da imagem: Arun Thomasfonte: Android Police

Acontece que reinventar uma das pedras angulares da web moderna é muito difícil. A Google prometeu inicialmente que iria parar de usar cookies para rastrear usuários para fins publicitários no Chrome no início de 2022, como parte da iniciativa Privacy Sandbox. Então, sim, isso não está acontecendo: a Google agora está atualizando sua meta para "final de 2023".

Há muitas peças móveis aqui. O substituto da Google para o cookie é um sistema mais anônimo chamado Federated Learning of Cohorts, ou FLoC. Embora a empresa tenha feito algum progresso impressionante na implementação, atualmente em testes para uma pequena quantidade de usuários do Chrome, defensores da privacidade como a EFF não estão impressionados, alegando que o novo sistema está repleto de problemas que podem resultar em discriminação e segmentação predatória . Os concorrentes da Google, tanto no mercado de navegadores quanto na web em geral, dizem que não estão interessados ​​em mudar.

Ou a Google não esperava o vitríolo que seu lançamento inicial recebeu ou está enfrentando mais bloqueios internos do que esperava. "Acreditamos que a comunidade da web precisa se unir para desenvolver um conjunto de padrões abertos para melhorar fundamentalmente a privacidade na web", disse Vinay Goel, diretor de engenharia de privacidade do Google Chrome.

Para "permitir tempo suficiente para discussão pública sobre as soluções certas, envolvimento contínuo com reguladores e para que editores e a indústria de publicidade migrem seus serviços", a Google está forçando sua meta para que os mecanismos FLoC estejam prontos no Chrome até o final de 2022. Isso seria permitir que a comunidade de desenvolvedores e editores faça a transição dos cookies de terceiros, com a eliminação final ocorrendo em um período de três meses, terminando no final de 2023.

Neste ponto, a probabilidade da Google liderar a cobrança por uma alternativa de cookie em toda a web parece muito menos provável do que antes. Vai dar muito trabalho para fazer do FLoC um sucesso, tanto em termos de adoção quanto de aceitação dos defensores da privacidade. Caso contrário, podemos ter outro WEBP em nossas mãos.

fonte: Android Police

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